这是一场简短✿✿✿◈、缺少惊喜的发布会✿✿✿◈，科技大厂最喜闻乐见的AI全程隐身✿✿✿◈，CEO库克只是听劝地多挤了挤牙膏✿✿✿◈，让新iPhone看起来有点诚意✿✿✿◈，既缺少了Vision Pro那样的惊艳新物种✿✿✿◈，也没有折叠屏的One more thing✿✿✿◈，不但“果粉”大失所望✿✿✿◈，资本市场反应也相对冷淡ag真人试玩平台✿✿✿◈，美股三大指数集体收涨✿✿✿◈，苹果却收跌1.48%✿✿✿◈，一夜之间市值蒸发524亿美元✿✿✿◈。

　　本次发布会上书房设计✿✿✿◈，✿✿✿◈，手机产品依然是重中之重✿✿✿◈。iPhone 17 Pro系列常规更新✿✿✿◈，芯片升级到3nm的A19 Pro✿✿✿◈，摄像头模组从多年不变的“浴霸”组合ag真人试玩平台✿✿✿◈，换成了长条式设计✿✿✿◈；iPhone 17被誉为史上最强标准版✿✿✿◈，全系用上了120Hz高刷✿✿✿◈，还降了起售价✿✿✿◈；Plus版本砍掉✿✿✿◈，换为超薄款iPhone Air✿✿✿◈，全球版本均采用eSIM方案✿✿✿◈，是昨晚热度最高的机型✿✿✿◈。

　　不过✿✿✿◈，iPhone Air除了轻薄这个优点✿✿✿◈，剩下的都是槽点✿✿✿◈。因为追求极致的轻薄✿✿✿◈，iPhone Air后置只塞下了一颗摄像头✿✿✿◈，影像能力断崖式下降✿✿✿◈，因为追求极致的轻薄✿✿✿◈，牺牲了电池的容量✿✿✿◈，仅剩3000mAh左右✿✿✿◈，续航能力大打折扣✿✿✿◈。当然✿✿✿◈，苹果早就想好了对策✿✿✿◈：你可以再购买一个专用充电宝✿✿✿◈。但问题是✿✿✿◈，扣上充电宝的Air更厚重了客厅设计✿✿✿◈，看起来非常不iPhone✿✿✿◈。

　　每年iPhone的发布对苹果都至关重要✿✿✿◈，其销量占据苹果总营收近一半✿✿✿◈，在如此多槽点之下仍然坚持推出iPhone Air✿✿✿◈，绝不是苹果“一拍脑门”的决定✿✿✿◈。一方面✿✿✿◈，轻薄款iPhone为未来苹果的折叠屏打下基础✿✿✿◈，折叠屏手机的轻薄化一直是各大手机厂商戮力追求的方向✿✿✿◈，向来严苛的苹果更应有着高规格✿✿✿◈。

　　在硬币的另一面✿✿✿◈，凭借与全球200多家运营商的长期合作关系✿✿✿◈，iPhone Air可以将eSIM的叙事在全球铺开✿✿✿◈，显著推进这一优质方案的积极落地和行业向前✿✿✿◈。借此✿✿✿◈，不动声色地展示市场号召力✿✿✿◈，力证在教育市场方面✿✿✿◈，苹果还是一把好手✿✿✿◈。

　　在这场万众瞩目的发布会前ag真人试玩平台✿✿✿◈，苹果伴随着诸多争议✿✿✿◈，在科技企业普遍押注的AI上✿✿✿◈，苹果的AI智能走得极慢且谨慎✿✿✿◈，海外选择与OpenAI合作✿✿✿◈，大陆地区则与百度和阿里共创✿✿✿◈，但在新iPhone上仍然看不到落地的影子✿✿✿◈，这也让苹果公司的股价难有起色✿✿✿◈，4万亿美元市值无望✿✿✿◈。

　　但苹果又很擅长制造新的话题点✿✿✿◈，来掩盖AI落后的事实✿✿✿◈。这一次✿✿✿◈，库克将重心和期待放在了超薄款iPhone Air上✿✿✿◈。

　　iPhone Air的厚度仅为5.6毫米✿✿✿◈，重量为165克✿✿✿◈，为了达成如此可观的轻薄化✿✿✿◈，苹果重新设计了机身内部构造✿✿✿◈，采用eSIM设计✿✿✿◈，拿掉物理卡槽腾挪出了空间✿✿✿◈。

　　eSIM是一种嵌入式SIM卡✿✿✿◈。形式为封装格式的小芯片黑白配HD2019✿✿✿◈，可嵌入到手机等终端设备的电路板上✿✿✿◈，代替现有的传统SIM实体卡片✿✿✿◈。

　　eSIM通过OTA可被编程ag真人试玩平台✿✿✿◈，运营商可以实现远程配置运营商文件✿✿✿◈，换句话说✿✿✿◈，用户不用去营业厅✿✿✿◈，便可实现开卡✿✿✿◈、选套餐✿✿✿◈、换号码等操作✿✿✿◈。eSIM还允许同时存储多个国家的运营商配置文件✿✿✿◈，对于跨国出行比较多的用户✿✿✿◈，eSIM带来的便利性更加明显✿✿✿◈，不再需要频繁换卡ag真人试玩平台✿✿✿◈，跨国漫游资费也随之下降✿✿✿◈。

　　当下eSIM芯片大小✿✿✿◈，只有传统SIM卡的十分之一✿✿✿◈，这对于手机企业而言✿✿✿◈，不但意味着可以少开一个孔✿✿✿◈，达成更好的机身防尘✿✿✿◈、防水装修问题✿✿✿◈。✿✿✿◈，节省下来的宝贵空间✿✿✿◈，可以用来增加电池续航✿✿✿◈，或者做到更轻薄的机身✿✿✿◈。

　　少开孔✿✿✿◈，一直是苹果认可的设计美学✿✿✿◈，为此在iPhone上“砍”一刀一直是家常便饭✿✿✿◈，2016年iPhone 7拿掉耳机孔✿✿✿◈，结果无线耳机销售迅猛✿✿✿◈，AirPods卖出了上亿副✿✿✿◈。再比如✿✿✿◈，2020年✿✿✿◈，苹果去掉了iPhone包装清单里的充电器✿✿✿◈，也开创了行业先河✿✿✿◈，随后成为产业趋势✿✿✿◈，安卓厂也有样学样✿✿✿◈。

　　正因为eSIM颇具优势✿✿✿◈，苹果一直是这一新技术的拥趸者✿✿✿◈。早在2017年9月✿✿✿◈，苹果发布的Apple Watch 3上便采用了eSIM方案✿✿✿◈，2018年✿✿✿◈，苹果继续加大对eSIM的支持力度✿✿✿◈，iPhone XS系列首次支持eSIM✿✿✿◈，采用“实体SIM+eSIM”双卡方案✿✿✿◈。后来的2022年✿✿✿◈，美版iPhone 14系列彻底取消实体卡槽✿✿✿◈，仅支持eSIM卡✿✿✿◈。

　　毕竟eSIM在全球的覆盖率仍旧较低✿✿✿◈，根据标准普尔的统计数据✿✿✿◈，截至2024年12月✿✿✿◈，美国eSIM的采用率达到40%左右✿✿✿◈，而在中东和非洲✿✿✿◈，只有3%的设备支持eSIM✿✿✿◈。

　　在中国市场✿✿✿◈，三大运营商对eSIM的态度也较为谨慎✿✿✿◈。2018年✿✿✿◈，中国联通(600050)曾开启过六个城市的“一号双终端”eSIM卡业务试商用✿✿✿◈，中国移动600941）也随后跟上步伐ag真人试玩平台✿✿✿◈。但在2023年✿✿✿◈，三大运营商以业务维护升级为由✿✿✿◈，宣布暂停受理eSIM手表一号双终端业务及独立eSIM卡的办理申请✿✿✿◈，按下了刹车键✿✿✿◈。

　　发展陷入停滞✿✿✿◈，背后原因复杂✿✿✿◈。传统SIM卡代表了用户和单一运营商的强绑定关系✿✿✿◈，但eSIM的出现削弱了这种契约关系✿✿✿◈，让转网更便捷✿✿✿◈，在新增用户空间已逼近天花板的大背景下✿✿✿◈，守好老用户基本盘✿✿✿◈、与用户强锁定✿✿✿◈，是三大运营商的默契所在✿✿✿◈，部分海外运营商亦是如此✿✿✿◈。

　　此外✿✿✿◈，还有媒体报道称✿✿✿◈，有一些不法分子利用OTA漏洞✿✿✿◈，通过虚假身份信息批量注册eSIM号码✿✿✿◈，用于电信诈骗和垃圾短信群发✿✿✿◈。还有一些人✿✿✿◈，利用eSIM办理海外运营商的卡✿✿✿◈，绕开合理监管✿✿✿◈，这都是eSIM在国内进展缓慢的原因✿✿✿◈。

　　不过✿✿✿◈，从全球进展来看✿✿✿◈，eSIM仍是大势所趋✿✿✿◈。尤其可穿戴终端以及物联网终端类设备✿✿✿◈，内部空间比手机更小✿✿✿◈，更需要解决空间设计难题✿✿✿◈，迫切需要eSIM✿✿✿◈。

　　在苹果的运作之下✿✿✿◈，相信运营商也该逐渐意识到✿✿✿◈，开放竞争是市场发展的必然趋势✿✿✿◈。拖延✿✿✿◈，并不能改变这个趋势✿✿✿◈。

　　对于中国用户而言✿✿✿◈，苹果表示✿✿✿◈，截至目前✿✿✿◈，仅有中国联通支持eSIM卡✿✿✿◈，激活需要前往中国联通线下营业厅进行所需的身份证件核验✿✿✿◈。

　　遥想当年✿✿✿◈，中国联通引进合约机版本iPhone 4✿✿✿◈，赚得盆满钵满✿✿✿◈，如今又要吃到iPhone Air的第一波红利✿✿✿◈。

　　中国电信601728）则表示eSIM手机业务已全面准备就绪✿✿✿◈，相关手续已经提交给工信部✿✿✿◈，预计近期获得工信部商用试验正式批复后✿✿✿◈，将很快向用户开放包括iPhone17在内的eSIM手机业务办理服务✿✿✿◈。

　　如果说Air是苹果力证自身仍能推动行业向前的产品✿✿✿◈，Pro系列缺乏亮点则是苹果创新乏力的又一表象✿✿✿◈。

　　在iPhone 17 Pro上✿✿✿◈，主要卖点仍然是新一代芯片✿✿✿◈、拍照模组更新✿✿✿◈、新橘色配色✿✿✿◈，乏善可陈✿✿✿◈。

　　苹果刚刚走进中国市场的时候✿✿✿◈，凭借强大的品牌力和产品力✿✿✿◈，曾在行业中尤其在高端阵营处于主导地位✿✿✿◈，但随着中国力量的崛起✿✿✿◈，苹果在多个技术纬度已不再强势✿✿✿◈，在某些领域甚至被国产品牌反超✿✿✿◈。

　　IDC数据显示✿✿✿◈，今年第二季度✿✿✿◈，苹果iPhone出货量同比下滑1.3%✿✿✿◈，占据中国手机市场13.9%份额✿✿✿◈，排名第五✿✿✿◈。从2023年下半年起✿✿✿◈，苹果来自大中华区的收入持续下跌✿✿✿◈，2024年四个季度厨房设计✿✿✿◈，✿✿✿◈，分别同比下滑8.1%✿✿✿◈、6.5%✿✿✿◈、0.34%✿✿✿◈、11.0%✿✿✿◈。

　　为此黑白配HD2019✿✿✿◈，苹果降价愈发频繁✿✿✿◈。此前甚少降价的高端系列也开启了价格雪崩✿✿✿◈，iPhone 16 Pro系列赶在618电商大促前夕降价超过1000元✿✿✿◈，部分型号积极调价覆盖进国补ag真人试玩平台✿✿✿◈，更让库克直言国补真“香”✿✿✿◈。

　　在新产品上✿✿✿◈，苹果则延续了进国补的策略✿✿✿◈，在价格上也“砍”了一刀✿✿✿◈。其中✿✿✿◈，国行版的iPhone 17标准版256GB版本售价5999元✿✿✿◈，比iPhone16标准版刚发布时便宜了1000元✿✿✿◈，国补后更有望降至5499元✿✿✿◈。

　　此外✿✿✿◈，最近一段时间✿✿✿◈，苹果也在渠道上想了更多办法✿✿✿◈。尤其是当下年轻人最青睐的线上渠道✿✿✿◈，库克向抖音电商抛出了橄榄枝商用空间设计✿✿✿◈，✿✿✿◈。

　　8月29日✿✿✿◈，赶在发布会前夕✿✿✿◈，苹果官宣官方旗舰店正式进驻抖音✿✿✿◈，目前已有186件官方产品上架店铺✿✿✿◈。

　　苹果对供应商的审视一向严苛✿✿✿◈，过去✿✿✿◈，苹果钦定的三方线上官方旗舰店设立在天猫✿✿✿◈，授权渠道则位于京东✿✿✿◈。如今抖音的入驻✿✿✿◈，意味着苹果已然认识到✿✿✿◈，字节庞大视频流量池的重要性✿✿✿◈，这种通过内容力驱动电商的新战场✿✿✿◈，利用高质量且丰富有趣的内容✿✿✿◈，有效触达用户并激发购买兴趣✿✿✿◈，对于3C品类极为关键✿✿✿◈。毕竟✿✿✿◈，多个朋友多条路✿✿✿◈。

　　抖音也通过技术加持✿✿✿◈，配合苹果达成更高的销售✿✿✿◈。最近✿✿✿◈，苹果App Store中国区开始测试抖音支付（Douyin Pay）黑白配HD2019✿✿✿◈。目前✿✿✿◈，Apple账户“付款与配送”已支持添加抖音支付✿✿✿◈，选择后会跳转至抖音App验证黑白配HD2019✿✿✿◈。这也是继银联✿✿✿◈、支付宝✿✿✿◈、微信支付后黑白配HD2019✿✿✿◈，抖音支付成为App Store中国区的第四种付款方式✿✿✿◈。

　　而抖音面对中国电商产业的强敌环伺✿✿✿◈，关键的越级之战✿✿✿◈，也仰仗苹果带动✿✿✿◈。抖音电商行至今日✿✿✿◈，在国内主要电商平台中✿✿✿◈，GMV已经稳定闯入前四✿✿✿◈，不过相比京东和天猫✿✿✿◈，其3C数码板块一直步履蹒跚✿✿✿◈。

　　这从销售成绩便可见一斑✿✿✿◈。早在2023年9月✿✿✿◈，抖音就上线了Apple产品抖音官方自营店✿✿✿◈，截至目前✿✿✿◈，其iPhone 16 Pro Max累计卖出不到5万台✿✿✿◈。作为对比✿✿✿◈，Apple产品京东自营旗舰店的iPhone 16 Pro Max累计售出300万台以上✿✿✿◈。

　　据媒体报道✿✿✿◈，抖音电商去年上半年曾跟进全行业的低价大战ag真人试玩平台✿✿✿◈，导致GMV增速大幅下滑✿✿✿◈，广告收入也受到了一定程度影响✿✿✿◈。年底放弃该策略后✿✿✿◈，重新聚焦品牌商家✿✿✿◈，试图恢复增速✿✿✿◈。

　　恰逢此时✿✿✿◈，苹果出现在抖音的视野✿✿✿◈。iPhone是过去二十年最具代表性的高端3C消费品✿✿✿◈，通过与苹果建立官方认可的官旗店✿✿✿◈，后续引入更多大牌时也可以事半功倍✿✿✿◈，推动更多3C品牌的销售✿✿✿◈。

　　这是一条早已被拼多多验证过的路径✿✿✿◈，就算没有得到苹果官方的“钦点”✿✿✿◈，拼多多百亿补贴频道中的重要商品正是iPhone✿✿✿◈，最终让百亿补贴深入人心✿✿✿◈，打造了用户在拼多多上购买3C产品的心智✿✿✿◈。如今✿✿✿◈，抖音也在蹒跚学步✿✿✿◈，握有机会✿✿✿◈。

　　可以看到✿✿✿◈，四面楚歌的苹果已经收起了往日高高在上的格调✿✿✿◈，在拿出折叠屏世界级创新产品之前✿✿✿◈，与本土渠道伙伴积极合作✿✿✿◈、分享利润✿✿✿◈，才是可靠路径✿✿✿◈。